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지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.

유동적 마감일

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초급 단계

완료하는 데 약 25시간 필요

영어

자막: 영어

귀하가 습득할 기술

Corporate BrandingBrand MarketingBrand ManagementBrand Identity

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영어

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강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

1
완료하는 데 4시간 필요

Brand Purpose & Experience

8개 동영상 (총 71분), 3 readings, 2 quizzes
8개의 동영상
1.2 Brand identity and brand image12m
1.3 Interview with Bethany Koby, Director, Technology Will Save Us8m
1.4 Brand purpose (part 1)8m
1.5 Brand purpose (part 2)5m
1.6 Interview with David Kershaw, CEO, M&C Saatchi 9m
1.7 3E's (part 1)7m
1.8 3E's (part 2) 10m
3개의 읽기 자료
Start Here10m
Glossary10m
Optional Reading10m
1개 연습문제
Module 1 Quiz14m
2
완료하는 데 4시간 필요

Brand Design & Delivery

9개 동영상 (총 98분), 1 reading, 2 quizzes
9개의 동영상
2.2 Why brand experiences matter (Part 2)10m
2.3 Digital brand experiences (Part 1)8m
2.4 Digital brand experiences (Part 2)6m
2.5 Designing Brand Experiences (Part 1)11m
2.6 Designing Brand Experiences (Part 2)15m
2.7 Signature Pricing10m
2.8 Interview with Huib van Bockel11m
2.9 Interview with Professor Bernd H. Schmitt (Columbia Business School)10m
1개의 읽기 자료
Optional Reading10m
1개 연습문제
Module 2 Quiz12m
3
완료하는 데 5시간 필요

Brand Leadership and Alignment

13개 동영상 (총 131분), 1 reading, 2 quizzes
13개의 동영상
3.2 Connecting the Dots (Part 2)10m
3.3 From Silos to Synchrony (Part 1)10m
3.4 From Silos to Synchrony (Part 2)5m
3.5 Interview with Ije Nwokorie (CEO, Wolff Olins)13m
3.6 Aligning the 3Bs at LBS13m
3.7 Interview with Helen Casey (Head of Marketing, Old Mutual)13m
3.8 Interview with Henk Viljoen (Group Head of Internal Communications, Old Mutual)8m
3.9 Global Alignment (Part 1)6m
3.10 Global Alignment (Part 2)9m
3.11 Interview with Keith Weed (CMO, Unilever)17m
3.12 Brand Portfolio Management (Part 1)8m
3.13 Brand Portfolio Management (Part 2)5m
1개의 읽기 자료
Optional Extras10m
1개 연습문제
Module 3 Quiz14m
4
완료하는 데 4시간 필요

Brand Practices & Engagement

15개 동영상 (총 129분), 1 reading, 2 quizzes
15개의 동영상
4.2 Brand Practices (Part 2)3m
4.3 Brand Practices (Part 3)14m
4.4 Interview with Helen Edwards (Co-founder and director, Passionbrand) 16m
4.5 Interview with Richard Hytner (Deputy Chairman, Saatchi & Saatchi)11m
4.6: Interview with Tanya Truman (Lush)8m
4.7: Interview with Nik Allebon (Lush)9m
4.8 The Six A's of Brand Engagement (Part 1)5m
4.9 The Six A's of Brand Engagement (Part 2)10m
4.10 The Six A's of Brand Engagement (Part 3)5m
4.11 The Six A's of Brand Engagement (Part 4)5m
4.12 The ABCs of Behaviour Change (Part 1)8m
4.13 The ABCs of Behaviour Change (Part 2)6m
4.14 The ABCs of Behaviour Change (Part 3)6m
4.15 The ABCs of Behaviour Change (Part 4)4m
1개의 읽기 자료
Optional Reading10m
1개 연습문제
Module 4 Quiz10m
4.9
176개의 리뷰Chevron Right

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Brand Management: Aligning Business, Brand and Behaviour의 최상위 리뷰

대학: RAAug 25th 2019

Thanks a ton to professor Nader Tavassoli for such a great MOOC. It is really going to make a profound impact on the way we design and deliver the brand experience as a whole for the people around.

대학: DOFeb 4th 2019

Very interesting approach to brand management, i liked the reflection assignments at the end of each module. thumbs up! i would like to attend the London Business School physically one day.

강사

Avatar

Nader Tavassoli

Professor of Marketing
London Business School

런던 대학교 정보

The University of London is a federal University which includes 18 world leading Colleges. Our distance learning programmes were founded in 1858 and have enriched the lives of thousands of students, delivering high quality University of London degrees wherever our students are across the globe. Our alumni include 7 Nobel Prize winners. Today, we are a global leader in distance and flexible study, offering degree programmes to over 50,000 students in over 180 countries. To find out more about studying for one of our degrees where you are, visit www.london.ac.uk...

런던 경영대학원 정보

London Business School was founded in 1964 and joined the University of London in 1965. London Business School is a leading global business school and is one of the few in the world to have the triple crown accreditation (AACSB, EQUIS, AMBA). The School was ranked the best business school in Europe for three years in a row (2014-2016) by the Financial Times and was ranked second in the world for Business and Management Studies in 2016 by the QS Rankings. The School offers post-graduate degrees and covers seven subject areas – Accounting, Economics, Finance, Management Science and Operations, Marketing, Organisational Behaviour and Strategy and Entrepreneurship. ...

자주 묻는 질문

  • 강좌에 등록하면 바로 모든 비디오, 테스트 및 프로그래밍 과제(해당하는 경우)에 접근할 수 있습니다. 상호 첨삭 과제는 이 세션이 시작된 경우에만 제출하고 검토할 수 있습니다. 강좌를 구매하지 않고 살펴보기만 하면 특정 과제에 접근하지 못할 수 있습니다.

  • 수료증을 구매하면 성적 평가 과제를 포함한 모든 강좌 자료에 접근할 수 있습니다. 강좌를 완료하면 전자 수료증이 성취도 페이지에 추가되며, 해당 페이지에서 수료증을 인쇄하거나 LinkedIn 프로필에 수료증을 추가할 수 있습니다. 강좌 콘텐츠만 읽고 살펴보려면 해당 강좌를 무료로 청강할 수 있습니다.

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