이 강좌에 대하여

최근 조회 35,404
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
다음 특화 과정의 4개 강좌 중 2번째 강좌:
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
중급 단계
완료하는 데 약 16시간 필요
영어
자막: 영어
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
다음 특화 과정의 4개 강좌 중 2번째 강좌:
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
중급 단계
완료하는 데 약 16시간 필요
영어
자막: 영어

제공자:

IE 경영대학원 로고

IE 경영대학원

강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

1

1

완료하는 데 3시간 필요

WHY IS BRANDED CONTENT BETTER THAN TRADITIONAL ADVERTISING?

완료하는 데 3시간 필요
10개 동영상 (총 40분), 3 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
10개의 동영상
A Brand New World (and a crazy one)3m
‘Every top company becomes a media company’3m
The Content Market Revolution3m
The Change in Media Consumption Habits3m
Consumer Saturation: People Generally Ignore Ads: Interview with Jorge Martinez – Head of Publishers at Outbrain10m
Who Is the Target Audience?4m
The Need for Meaning in the ‘Liquid’ Era3m
Customer Logic vs Company Logic3m
Don’t Write What You Know3m
3개의 읽기 자료
*** Important note before starting the course5m
Optional: The Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains - Nicholas Carr1시간
Compulsory: A Study on the Branded Content as Marketing Communication Media - Min-Wook Choi10m
1개 연습문제
Test your knowledge on Module 1!20m
2

2

완료하는 데 2시간 필요

THE RISE OF BRANDED CONTENT: HOW TO CREATE QUALITY JOURNALISM

완료하는 데 2시간 필요
11개 동영상 (총 64분), 2 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
11개의 동영상
The ‘Death’ of Newspapers4m
Branded Journalism’s Rising Prominence in Media2m
‘Brand journalism is veracity and public interest’: Interview with Ivan Pino - Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca10m
Headlines, Clickbaits and Deception3m
Trust with content is the same as in any other relationship : Interview with Juanjo Montanary9m
Where are the stories?5m
‘We search for stories in the brand’s legitimate conversation area’: Interview with Ivan Pino- Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca10m
Newsworthiness for Marketing Purposes5m
Thinking as a Good Journalist: Quality5m
Transparency and Credibility: The Road to Earned Media4m
2개의 읽기 자료
Compulsory: A once unimaginable scenario: No more newspapers - Douglas McLennan and Jack Miles:20m
Compulsory: Reading: Journalism That Stands Apart (NYT Report)20m
1개 연습문제
Test your knowledge in Module 2!20m
3

3

완료하는 데 4시간 필요

CONNECTING WITH THE AUDIENCE THROUGH UNIQUE, MEMORABLE STORIES

완료하는 데 4시간 필요
9개 동영상 (총 38분), 2 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
9개의 동영상
What’s old is new again5m
Nothing Is Beyond the Scope of Human Interest3m
Unique Stories: Connecting With the Audience3m
Stories and Saturated Audiences2m
What Makes a Good Story6m
‘Brand storytellers should work more in the street and less in the office’: Interview with Juanjo Montanary - Branded Content Consultant6m
Style and Coherence: Different Companies, Different Media, Different Stories3m
Inbound Marketing: A Long-Term Publishing Strategy3m
2개의 읽기 자료
Optional: Alan Moore's Writing for Comics, Avatar Press, 2003 - Alan Moore1시간
Optional: How Good Storytelling can keep your Brand in its Branded Content, 2018 - AdWeek - Kate Santo10m
4

4

완료하는 데 5시간 필요

WE LIVE IN A BRAND ENTERTAINMENT WORLD

완료하는 데 5시간 필요
12개 동영상 (총 73분), 5 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
12개의 동영상
A Multiplatform Transmedia Challenge5m
What is Branded Entertainment: Interview with Jaime Dezcallar - Creative and Filmmaker8m
Content Discovery2m
Prolonged User Attention: Interview with Jorge Martinez - Head of Publishers Outbrain9m
Movies in the Service of Brands3m
Self-sufficient plots to build long-lasting connections: interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenca4m
Audiences, virality and new gatekeepers: Interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenc11m
We Don't Own Our Stories Anymore2m
‘In social platforms you can really segment the message that you’re sending’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media10m
‘Our only pattern is finding how we can give value to the user so we can get their attention and then a call to action’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media10m
A Wrap Up From Professor Pedro Cifuentes1m
5개의 읽기 자료
Optional: A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment, Part 1, 'Digitally Born Killers (or what branded entertainment can do for brands)'1시간
Compulsory : Branded Content: The What, Why, When and How - The Mission Podcasts20m
Compulsory: Mythologies of Creative Work in the Social Media Age: Fun, Free, and “Just Being Me” - Brooke Erin Duffy, Elizabeth Wissinger45m
Compulsory: The ultimate step-by-step guide to understanding gamification - Gamelearn20m
Compulsory/Obligatory: Playing for Keeps: How Brands Should Use Gamification - The Content Strategist20m
1개 연습문제
Test your knowledge on Module 4!20m

검토

BRAND & CONTENT MARKETING 의 최상위 리뷰

모든 리뷰 보기

Branding: The Creative Journey 특화 과정 정보

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience. We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it....
Branding: The Creative Journey

자주 묻는 질문

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
  • 강좌를 등록하면 전문 분야의 모든 강좌에 접근할 수 있고 강좌를 완료하면 수료증을 취득할 수 있습니다. 전자 수료증이 성취도 페이지에 추가되며 해당 페이지에서 수료증을 인쇄하거나 LinkedIn 프로필에 수료증을 추가할 수 있습니다. 강좌 내용만 읽고 살펴보려면 해당 강좌를 무료로 청강할 수 있습니다.

  • 구독하는 경우, 취소해도 요금이 청구되지 않는 7일간의 무료 평가판을 이용할 수 있습니다. 해당 기간이 지난 후에는 환불이 되지 않지만, 언제든 구독을 취소할 수 있습니다. 전체 환불 정책 보기.

  • 예, Coursera에서는 수업료를 낼 수 없는 학습자를 위해 재정 지원을 제공합니다. 왼쪽에 있는 등록 버튼 아래 재정 지원 링크를 클릭하면 지원할 수 있습니다. 신청서를 작성하라는 메시지가 표시되며 승인되면 알림을 받습니다. 성취 프로젝트를 포함하여 전문 분야의 각 강좌에서 이 단계를 완료해야 합니다. 자세히 알아보기.

  • 이 강좌는 대학 학점을 제공하지 않지만, 일부 대학에서 선택적으로 강좌 수료증을 학점으로 인정할 수도 있습니다. 자세한 내용은 해당 기관에 문의하세요. Coursera의 온라인 학위Mastertrack™ 수료증은 대학 학점을 취득할 기회를 제공합니다.

궁금한 점이 더 있으신가요? 학습자 도움말 센터를 방문해 보세요.