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귀하가 습득할 기술

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강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

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완료하는 데 3시간 필요

Introduction to branding: Segmentation.

완료하는 데 3시간 필요
9개 동영상 (총 42분), 5 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
9개의 동영상
What is a brand?6m
How are brands built?5m
The brands we love and hate.4m
What is segmentation?4m
Understanding your prejudices.5m
The iceberg model: Who they are.4m
The Iceberg model: What they do3m
Introduction to A1.24m
5개의 읽기 자료
The brand asset valuator.10m
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10m
The iceberg model.10m
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5m
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5m
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완료하는 데 3시간 필요

DEFINING THE VALUE

완료하는 데 3시간 필요
7개 동영상 (총 29분), 2 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
7개의 동영상
What is a positioning statement?4m
Consumer based categories5m
How to compete in your category.4m
Establishing the point of difference.5m
The 10 commandments of strong brand positioning.4m
Introduction to A2.22m
2개의 읽기 자료
Every business is a growth business.15m
Perceptual mapping10m
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완료하는 데 4시간 필요

BUILDING A BRAND HOUSE

완료하는 데 4시간 필요
9개 동영상 (총 37분), 4 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
9개의 동영상
What is a consumer insight?4m
What is a category insight?3m
What is a relevant brand difference?4m
Brand personality.5m
Brand image values.5m
Brand vision.3m
Examples of brand houses.3m
Introduction to A3.22m
4개의 읽기 자료
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10m
Benefit ladder10m
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10m
An interview with Simon Sinek10m
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완료하는 데 4시간 필요

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

완료하는 데 4시간 필요
8개 동영상 (총 30분), 1 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
8개의 동영상
Brand touchpoints4m
What makes a good logo?2m
What makes a good logo: Font?3m
What makes a good logo: Colors?4m
The importance of a name.5m
Qualities of an effective name.3m
Types of names.3m
1개의 읽기 자료
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10m

검토

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Branding: The Creative Journey 특화 과정 정보

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience. We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it....
Branding: The Creative Journey

자주 묻는 질문

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