Hoy en día la estrategia de distribución es parte del ADN de muchas empresas y la gestión correcta de la misma es fundamental para el éxito de tu producto o servicio. Los canales necesitan ser planificados a largo plazo combinando las siguientes áreas principalmente: perfil de compañía, estructura de portafolio y posicionamiento de precio, política de go-to-market, trade y retail marketing, comercio electrónico y manejo de ventas global.
이 강좌는 Implementación del Marketing Mix 전문 분야의 일부입니다.
Gestión del canal de distribución y retailing
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귀하가 습득할 기술
MarketingTrade MarketingRetailingMarketing MixRetail Management
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스페인어
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IE 경영대학원
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용
완료하는 데 1시간 필요
Planificación y gestión del canal de distribución: ¿por qué son tan importantes?
Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá identificar los actores más importantes de los canales de distribución y sus roles.
완료하는 데 1시간 필요
7개 동영상 (총 43분), 2 readings, 1 quiz
7개의 동영상
La importancia de los canales de distribución5m
Cómo diseñar un canal de distribución6m
Factores claves de la administración de canales4m
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internaciónal de Perfumes Loewe S.A. (LVMH)10m
Función de los canales de distribución en la cadena de valor5m
¿Quiénes son los principales participantes en los canales de distribución?4m
2개의 읽기 자료
Opcional: Achieving Customer-Management Excellence in Emerging Markets10m
Opcional: Strategic Channel Design10m
1개 연습문제
Quiz: Modulo 114m
완료하는 데 2시간 필요
Canales de distribución y su panorama cambiante
Al final de este módulo podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
완료하는 데 2시간 필요
8개 동영상 (총 53분), 4 readings, 1 quiz
8개의 동영상
De distribución de múltiples canales a omni-canal7m
Conflicto, cooperación y competencia de canales6m
La naturaleza del marketing al canal6m
Estructura organizacional: Estrategias de oferta y demanda4m
Respuesta eficiente al consumidor y gestión de categoría: Iniciativas de colaboración7m
¿Cuál es del futuro del marketing al canal?3m
Entrevista a un experto: María García, Directora General de Office Depot Iberia11m
4개의 읽기 자료
Omnicanalidad en Retail: La Estrategia Definitiva para Tiendas10m
Tendencias de Marketing y Ventas para 202030m
Opcional: Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10m
Opcional: How Retailers can Improve Promotion Effectiveness10m
1개 연습문제
Quiz: Modulo 218m
완료하는 데 2시간 필요
Estrategia de retailing y marketing mix
Al final de este módulo podrá identificar los tipos de minoristas, las estrategias de venta al por menor y cómo estos minoristas mantienen ventajas competitivas con respecto a su competencia. También aprenderá el papel de las 4 P del juego del marketing en esas estrategias de venta al por menor.
완료하는 데 2시간 필요
9개 동영상 (총 71분), 1 reading, 1 quiz
9개의 동영상
¿Cuáles son los diferentes tipos de minoristas?10m
Comprendiendo y creciendo con tu consumidor5m
Estrategia de venta al por menor y ventajas competitivas sostenibles7m
Retailing omni-canal9m
Entrevista a un experto: Educardo Zamacola, Presidente de Acotex y CEO de Neck & Neck5m
Seleccionando el correcto surtido de producto7m
Seleccionando la correcta política de precios y estrategia de promoción7m
Seleccionando el mejor lugar para que tu producto brille6m
1개의 읽기 자료
Retail: estas son las cinco tendencias del momento10m
1개 연습문제
Quiz: Modulo 312m
완료하는 데 2시간 필요
Retailing sin fronteras: nuevas tendencias en retailing
Al final de este módulo podrá identificar diversas oportunidades de crecimiento para los minoristas y determinar qué estrategias de entrada son más adecuadas para cada circunstancia. También conocerá la importancia de tener una presencia estratégica en Internet para los minoristas y las tendencias futuras en retailing.
완료하는 데 2시간 필요
10개 동영상 (총 56분), 4 readings, 1 quiz
10개의 동영상
Seleccionando el correcto país para desarrollar tu negocio3m
¿Cuáles son los diferentes tipos de estrategias de entrada?4m
Cómo implementar una estrategia exitosa de franquicia3m
Entrevista a un experto: Educardo Zamacola, Presidente de Acotex y CEO de Neck & Neck8m
La aparicón de canales de venta online7m
Terminar con los mitos M-Commerce8m
¿Cuáles son las tendencias futuras en el sector minorista en linea?4m
Entrevista a un experto: Iñaki Arrola, Director General de Coches.com7m
Trailer: Comunicaciones integradas de marketing; Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más.40
4개의 읽기 자료
10 criterios en la selección de un país para la internacionalización de tu empresa10m
Tendencias en e-commerce para 202010m
Opcional: Busting Mobile Shopping Myths10m
Tendencias en e-commerce para 202010m
1개 연습문제
Quiz: Modulo 426m
검토
4.6
GESTIÓN DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN Y RETAILING 의 최상위 리뷰
AS 제공Mar 26, 2019
Echo de menos algo más de casos prácticos y reales, y no tanta teoria. En general no esta mal para conceptos básicos y refrescar.
RV 제공Feb 28, 2018
Estoy complacida con el curso y seguiré participando de Coursera. Gracias a los profesores por su tiempo y dedicación.
AN 제공Feb 1, 2020
Excelente curso para todo aquel que desea tener un primer acercamiento al mundo del retailing y gestión de canales.
JR 제공Jul 10, 2018
Wow! Muy bueno y muy entretenido. Se aprende muchísimo!! Me ha servido bastante en mi campo laboral.
AR 제공Dec 11, 2017
Necesita mas ejemplos prácticos y puesta en acción de la teoría pero en general bastante educativo
EE 제공Oct 16, 2016
Este curso me ayudó a comprender la importancia de tener un canal de distribución en un negocio.
JJ 제공Oct 28, 2017
Fantástico curso!\n\nCon una amplia visión y una excelente explicación, lo recomiendo sin duda.
AE 제공Sep 20, 2016
Muy interesante el curso, me gustaría seguir viendo cursos de este estilo. Excelente!!!
Implementación del Marketing Mix 전문 분야 정보
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
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