이 강좌에 대하여: ¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores. La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing digital.
생성자: IE 경영대학원
강사: Eda Sayin, Professor
Marketing
| 기본 정보 | |
| 약정 | 4 semanas de estudio, 3-6 horas/semana |
| 언어 | Spanish, 자막: Korean, English |
| 통과 방법 | 강좌를 수료하려면 모든 평가 과제를 통과하십시오. |
| 사용자 등급 |
강의 계획
주 1
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
10개 동영상, 1개 읽기 자료
- 비디오: Tendencias recientes del mercado
- 비디오: Conozcamos el proceso de marketing
- 비디오: Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz
- 비디오: Crear capital de marca basado en clientes
- 비디오: Lealtad de marca
- 비디오: ¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?
- 비디오: ¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?
- 비디오: Estructura de una agencia de publicidad
- 비디오: ¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?
- Leyendo: Lectura opcional
평가됨: Evaluación calificada del módulo 1
주 2
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
9개 동영상, 1개 읽기 자료
- 비디오: Pasos en las comunicaciones efectivas
- 비디오: Objetivos de las comunicaciones
- 비디오: Proceso de toma de decisiones del consumidor
- 비디오: Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos
- Leyendo: Lectura opcional
- 비디오: Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB
- 비디오: Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing
- 비디오: Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas
- 비디오: ¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?
평가됨: Evaluación calificada del módulo 2
주 3
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
10개 동영상, 1개 읽기 자료, 1개의 연습 퀴즈
- 비디오: Estrategias de mensaje I - Cognitivas
- 비디오: Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas
- Cuestionario de práctica: Prueba práctica sobre estrategias de mensaje
- Leyendo: Ejecución del mensaje publicitario
- 비디오: Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor
- 비디오: Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez
- 비디오: Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas
- 비디오: Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía
- 비디오: Selección del portavoz
- 비디오: El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?
- 비디오: El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?
평가됨: Evaluación calificada del módulo 3
주 4
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
8개 동영상, 2개 읽기 자료
- Leyendo: Lectura opcional
- 비디오: Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas
- 비디오: Marketing alternativo
- 비디오: Gestión de crisis
- 비디오: Marketing digital y medios sociales
- 비디오: ¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?
- 비디오: Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos
- Leyendo: Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing
- 비디오: Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing
평가됨: Evaluación calificada del módulo 4
FAQ
운영 방식
Trabajo del curso
Cada curso es como un libro de texto interactivo, con videos pregrabados, cuestionarios y proyectos.
Ayuda de tus compañeros
Conéctate con miles de estudiantes y debate ideas y materiales del curso, y obtén ayuda para dominar los conceptos.
Certificados
Obtén reconocimiento oficial por tu trabajo y comparte tu éxito con amigos, compañeros y empleadores.
제작자
IE 경영대학원
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
가격
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| 성적 평가 자료 이용 | 이용 가능 |
| 최종 성적 받기 | 이용 가능 |
| 공유 가능한 강좌 수료증 취득 | 이용 가능 |
등급과 평가
Excellent, with updated and accurate information, is what I was looking for.
¡Excelente! Sustentado en fundamentos llevados completamente a la práctica, con muy buena estructura y seguimiento. La maestra habla un poco rápido y tienes que regresar el video un par de veces, pero es un curso altamente recomendable.
Muy bueno e interesante. El inglés de la profesora se entiende perfectamente, además hay varias diapositivas en todas las unidades que facilitan la comprensión de los contenidos.
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Súper bueno