¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
이 강좌는 Implementación del Marketing Mix 전문 분야의 일부입니다.
Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
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14%
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귀하가 습득할 기술
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
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다음 전문 분야의 5개 강좌 중 4번째 강좌:
유동적 마감일
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완료하는 데 약 11시간 필요
권장: 4 semanas de estudio, 3-6 horas/semana
스페인어
자막: 스페인어, 한국어, 영어
제공자:
IE 경영대학원
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용
완료하는 데 2시간 필요
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
완료하는 데 2시간 필요
10개 동영상 (총 64분), 3 readings, 1 quiz
10개의 동영상
Tendencias recientes del mercado9m
Conozcamos el proceso de marketing5m
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8m
Crear capital de marca basado en clientes9m
Lealtad de marca6m
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6m
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3m
Estructura de una agencia de publicidad5m
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3m
3개의 읽기 자료
¿Qué es la miopía del marketing?10m
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple
Lectura opcional45m
1개 연습문제
Evaluación calificada del módulo 112m
완료하는 데 2시간 필요
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
완료하는 데 2시간 필요
9개 동영상 (총 54분), 2 readings, 1 quiz
9개의 동영상
Pasos en las comunicaciones efectivas7m
Objetivos de las comunicaciones6m
Proceso de toma de decisiones del consumidor8m
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6m
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5m
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6m
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4m
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3m
2개의 읽기 자료
Proceso de decisión del consumidor5m
Lectura opcional28m
1개 연습문제
Evaluación calificada del módulo 220m
완료하는 데 2시간 필요
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
완료하는 데 2시간 필요
10개 동영상 (총 54분), 3 readings, 2 quizzes
10개의 동영상
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6m
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3m
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5m
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4m
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6m
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4m
Selección del portavoz5m
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11m
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3m
3개의 읽기 자료
Ejecución del mensaje publicitario10m
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10m
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10m
2개 연습문제
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16m
Evaluación calificada del módulo 320m
완료하는 데 2시간 필요
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
완료하는 데 2시간 필요
8개 동영상 (총 58분), 3 readings, 1 quiz
8개의 동영상
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8m
Marketing alternativo6m
Gestión de crisis7m
Marketing digital y medios sociales9m
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3m
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5m
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8m
3개의 읽기 자료
Lectura opcional15m
7 tendencias en marketing digital para 201910m
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10m
1개 연습문제
Evaluación calificada del módulo 420m
검토
4.7
COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS의 최상위 리뷰
LL 제공Nov 28, 2016
He aprendido muchísimo, quizás es el curso de la especialización que a mi me ha gustado más, lastima que sea en inglés... aunque por otro lado eso obliga a prestar más atención.
AN 제공Feb 18, 2020
Excellent course for understanding the basics of the integrated marketing communications campaign and the new trends, such as digital & social media marketing.
DA 제공Jan 14, 2020
Es bastante accesible la forma en que esta organizado el curso, con vídeos cortos que focalizan el tema y es mas fácil concentrar la atención en ellos
PD 제공Dec 31, 2018
In my opinion the course has a good structure which allows the understanding of the concepts. I will try with other offers from IE Business School.
FM 제공Oct 14, 2019
Es un curso sencillo en el que se aprende una amplia variedad de nociones sobre las comunicaciones de marketing, publicidad y digital marketing
MM 제공Aug 8, 2019
Contenido muy interesante, útil y muy bien expuesto. Las intervenciones de diferentes profesionales son un plus muy agradable. ¡Enhorabuena!
MV 제공Nov 13, 2017
Me parece que es un curso muy completo que aporta grandes conocimientos sobre el marketing que te pueden ayudar en el futuro.
CJ 제공Nov 7, 2016
Excelente, aprendí mucho sobre el mix de comunicaciones y todas las herramientas necesarias para crear estrategias efectivas.
Implementación del Marketing Mix 전문 분야 정보
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
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