En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio.
이 강좌는 Estrategia de marketing 전문 분야의 일부입니다.
Fundamentos del marketing mix
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About this Course
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다음 전문 분야의 5개 강좌 중 3번째 강좌:
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초급 단계
완료하는 데 약 7시간 필요
스페인어
자막: 스페인어
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IE 경영대학원
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용
완료하는 데 2시간 필요
Producto y política de producto
Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios.
완료하는 데 2시간 필요
9개 동영상 (총 62분), 2 readings, 1 quiz
9개의 동영상
¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8m
Decisiones de Producto & Servicio4m
¿Qué es una Marca?5m
El Ciclo de Vida del Producto8m
Obsolescencia Programada3m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6m
2개의 읽기 자료
Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10m
La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10m
1개 연습문제
Quiz: Modulo 118m
완료하는 데 1시간 필요
Precio y política de fijación de precios
Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios.
완료하는 데 1시간 필요
6개 동영상 (총 58분), 1 reading, 1 quiz
6개의 동영상
La Aparición de los Precios de Internet12m
Factores Internos que afectan la Definición del Precio10m
Factores Externos que afectan la Definición del Precio10m
Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7m
Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10m
1개의 읽기 자료
Elasticidad Precio de la Demanda10m
1개 연습문제
Quiz: Modulo 214m
완료하는 데 2시간 필요
Gestión de canales y retailing
Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
완료하는 데 2시간 필요
10개 동영상 (총 67분), 2 readings, 1 quiz
10개의 동영상
Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6m
¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5m
La naturaleza del Trade Marketing4m
¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5m
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10m
Avances importantes en el sector de Retailing7m
Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5m
Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7m
La aparición de los canales de venta online7m
2개의 읽기 자료
Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10m
Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10m
1개 연습문제
Quiz: Modulo 316m
완료하는 데 3시간 필요
Comunicaciones de marketing
Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios.
완료하는 데 3시간 필요
13개 동영상 (총 117분), 2 readings, 1 quiz
13개의 동영상
Desarrollando comunicaciones eficaces11m
Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7m
Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8m
Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6m
Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12m
Gestión de medias y evaluando eficacia7m
Desarollo de un programa de publicidad11m
Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12m
Marketing directo e interactivo9m
Desarollando la fuerza de ventas7m
Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13m
Trailer: El plan de marketing50
2개의 읽기 자료
La publicidad como herramienta estrategica10m
Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10m
1개 연습문제
Quiz: Modulo 414m
검토
4.6
FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX의 최상위 리뷰
AS 제공Oct 21, 2017
Excelente manejo de los conceptos, ejemplos, lecturas y entrevistas. Me ayudó a crear un esquema mas amplio sobre los temas de promoción, ventas y producto.
SM 제공May 7, 2017
Excelente programa. Muchas gracias al equipo de profesores por tan magnífica
MM 제공Feb 29, 2020
Se aprende lo básico para empezar a profundizar los temas del mercadeo.
Estrategia de marketing 전문 분야 정보
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
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