학생용

이 강좌에 대하여

학습자 경력 결과

57%

가 이 강좌를 통해 확실한 경력상 이점을 얻음

50%

가 급여 인상 또는 승진 성취
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
다음 특화 과정의 5개 강좌 중 1번째 강좌:
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
완료하는 데 약 12시간 필요
스페인어

귀하가 습득할 기술

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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스페인어

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IE 경영대학원

강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

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완료하는 데 2시간 필요

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

완료하는 데 2시간 필요
7개 동영상 (총 62분), 3 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
7개의 동영상
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9m
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6m
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7m
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7m
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9m
3개의 읽기 자료
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10m
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10m
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12m
1개 연습문제
Quiz Módulo 112m
완료하는 데 3시간 필요

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

완료하는 데 3시간 필요
8개 동영상 (총 55분), 3 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
8개의 동영상
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7m
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9m
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4m
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8m
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4m
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5m
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6m
3개의 읽기 자료
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20m
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15m
¿Cómo construyen valor las marcas?35m
1개 연습문제
Quiz Módulo 230m
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완료하는 데 2시간 필요

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

완료하는 데 2시간 필요
9개 동영상 (총 43분), 4 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
9개의 동영상
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4m
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7m
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5m
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4m
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3m
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7m
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2m
3.8 Designar un nombre a tu marca.3m
4개의 읽기 자료
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15m
House of brands, arquitectura de marcas independientes10m
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20m
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20m
1개 연습문제
Quiz Módulo 330m
3

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완료하는 데 2시간 필요

Creación de su cartera de marcas.

완료하는 데 2시간 필요
5개 동영상 (총 27분), 2 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
5개의 동영상
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6m
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6m
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7m
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2m
2개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25m
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25m
1개 연습문제
Quiz Módulo 430m
완료하는 데 2시간 필요

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

완료하는 데 2시간 필요
7개 동영상 (총 44분), 2 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
7개의 동영상
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7m
5.2 El concepto de touchpoint.6m
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
5.5 Definir la función de los touchpoints.3m
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4m
2개의 읽기 자료
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20m
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30m
1개 연습문제
Quiz Módulo 530m
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완료하는 데 2시간 필요

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

완료하는 데 2시간 필요
6개 동영상 (총 40분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
6개의 동영상
6.1 La comunicación interna de la marca.8m
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8m
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7m
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8m
6.5 Palabras de clausura.1m
1개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30m
1개 연습문제
Quiz Módulo 630m

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