Luego de tomar este curso será capaz de identificar la información crítica que se necesita para desarrollar estrategias de marca y de producto que logren resultados inmediatos y también generen valor en el largo plazo. Estará en capacidad de crear un plan de actividades para hacer que su estrategia de marca se haga realidad (tanto externamente para los consumidores como internamente para los empleados). Podrá definir las métricas correctas que ayuden a determinar si la implementación de la estrategia ha sido un éxito, tomando en cuenta cualquier ajuste necesario al utilizar una metodología de probar y aprender.
이 강좌는 Implementación del Marketing Mix 전문 분야의 일부입니다.
Gestión de marca y producto
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귀하가 습득할 기술
Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
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완료하는 데 약 15시간 필요
스페인어
자막: 스페인어, 영어
제공자:
IE 경영대학원
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용
완료하는 데 2시간 필요
Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.
Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto.
완료하는 데 2시간 필요
7개 동영상 (총 62분), 3 readings, 1 quiz
7개의 동영상
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9m
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6m
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7m
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7m
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9m
3개의 읽기 자료
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10m
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10m
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12m
1개 연습문제
Quiz Módulo 112m
완료하는 데 2시간 필요
Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.
Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa.
완료하는 데 2시간 필요
8개 동영상 (총 55분), 3 readings, 1 quiz
8개의 동영상
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7m
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9m
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4m
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8m
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4m
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5m
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6m
3개의 읽기 자료
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20m
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15m
¿Cómo construyen valor las marcas?35m
1개 연습문제
Quiz Módulo 212m
완료하는 데 2시간 필요
Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.
Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro.
완료하는 데 2시간 필요
9개 동영상 (총 43분), 4 readings, 1 quiz
9개의 동영상
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4m
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7m
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5m
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4m
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3m
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7m
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2m
3.8 Designar un nombre a tu marca.3m
4개의 읽기 자료
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15m
House of brands, arquitectura de marcas independientes10m
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20m
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20m
1개 연습문제
Quiz Módulo 312m
완료하는 데 1시간 필요
Creación de su cartera de marcas.
Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento.
완료하는 데 1시간 필요
5개 동영상 (총 27분), 2 readings, 1 quiz
5개의 동영상
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6m
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6m
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7m
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2m
2개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25m
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25m
1개 연습문제
Quiz Módulo 412m
완료하는 데 2시간 필요
Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.
Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca.
완료하는 데 2시간 필요
7개 동영상 (총 44분), 2 readings, 1 quiz
7개의 동영상
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7m
5.2 El concepto de touchpoint.6m
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
5.5 Definir la función de los touchpoints.3m
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4m
2개의 읽기 자료
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20m
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30m
1개 연습문제
Quiz Módulo 512m
완료하는 데 1시간 필요
Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.
Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización.
완료하는 데 1시간 필요
6개 동영상 (총 40분), 1 reading, 1 quiz
6개의 동영상
6.1 La comunicación interna de la marca.8m
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8m
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7m
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8m
6.5 Palabras de clausura.1m
1개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30m
1개 연습문제
Quiz Módulo 612m
검토
4.7
GESTIÓN DE MARCA Y PRODUCTO의 최상위 리뷰
LD 제공Sep 14, 2019
Un curso muy completo, incluso desde la base en el diseño y desarrollo de producto hasta la experiencia de cliente, teniendo presente el rol protagónico de los colaboradores. Un curso sin desperdicios
CR 제공Dec 14, 2019
Quiero agradecer al maestro. De verdad que conduce el curso con una gran facilidad, con mucha experiencia. Profesor Luis Rodríguez Baptista, mil gracias por este enriquecedor curso! Calidad al 100!
GT 제공Oct 27, 2016
Curso excepcional! Aprendí los conceptos necesarios de Marca y Producto que harán que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.
CK 제공Apr 21, 2017
Un curso claro y didáctico. gracias por compartir esa pasión y conocimiento por los negocios y todas sus posibilidades, tanto para una startup como para un modelo en funcionamiento.
NA 제공Jan 24, 2019
Me ha gustado bastante, los temas tratados de una forma muy interesante. Está muy bien explicado y expone casos prácticos y referencias que ayudan a entender mejor. Lo recomiendo.
MM 제공Jun 27, 2016
el curso esta bien estructurado, esplicado de forma muy simple, claro con muchos exeplos pratico. Racomandado parà todas aquella persona que quieren gestionar su propria marca.
ES 제공Nov 7, 2019
Excelente curso, aprendí bastante sobre la gestión de marca y producto, lo cual me ayudó a complementar mi conocimiento sobre Branding, en mi profesión como diseñador gráfico.
RN 제공Sep 27, 2016
Este curso me pareció un éxito, realmente quede encantado por lo bien explicado y detallado de el. Ahora lo aplico día a día. gracias y millones de likessssss
JG 제공Oct 19, 2017
Es interesante aunque lo he encontrado muy enfocado a empresas medianas y grandes. En ocasiones es complicado seguir las explicaciones del instructor.
ES 제공Mar 2, 2017
Excelente. Uno de los mejores cursos que he realizado online. Muy buen material de lectura, clases dinámicas y bien explicadas por el profesor.
ML 제공Aug 12, 2017
Excelente curso problemas reales , explicaciones me siento muy satisfecho de pertenecer a importante sección de estudio enhorabuena gracias .
OG 제공Sep 7, 2016
Excelente curso que brinda las herramientas necesarias para llevar a cabo una correcta gestión de marca y productos. Altamente recomendable
JO 제공Aug 29, 2017
Me parece que es un curso bastante bueno ya que te permite tener una visión integral en el proceso de creación y lanzamiento de una marca.
DM 제공Jan 15, 2017
Excelente curso que te brinda las herramientas y pilares claves para gestionar tu nuevo producto o marca. Compact, preciso y explicativo.
CS 제공Mar 24, 2020
Me ha parecido un curso excelente, he podido aprender muchas cosas nuevas e interesantes que sin duda pondré en práctica en el futuro.
LG 제공Feb 3, 2019
Excelente curso, muy claro en cuanto a conceptos y ejemplos. Las clases son cortas y concretas lo que permite mantener el foco.
NE 제공Oct 30, 2017
Excelente , muy completo y cada tema está muy bien explicado porque proporcionan casos de la vida real y ejemplos cotidianos.
JC 제공Aug 3, 2019
Excelente curso, la información precisa, los ejemplos concretos para aterrizar los conceptos y el profesor muy didáctico
IP 제공Jun 21, 2016
Excelente curso, muy bien explicado y con un gran dominio de la materia por parte del Profesor. Altamente recomendado.
LP 제공Feb 18, 2017
El profesor tiene un gran carisma! indispensable para este medio educativo. Les agradezco sobremanera su esfuerzo.
Implementación del Marketing Mix 전문 분야 정보
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
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