About this Course
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100% 온라인

지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.

탄력적인 마감일

일정에 따라 마감일을 재설정합니다.

완료하는 데 약 13시간 필요

권장: 5 hours/week...

스페인어

자막: 스페인어, 영어

귀하가 습득할 기술

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

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완료하는 데 1시간 필요

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto....
7 videos (Total 62 min), 1 reading, 1 quiz
7개의 동영상
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9m
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6m
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7m
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7m
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9m
1개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12m
1개 연습문제
Quiz Módulo 112m
완료하는 데 2시간 필요

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa....
8 videos (Total 55 min), 2 readings, 1 quiz
8개의 동영상
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7m
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9m
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4m
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8m
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4m
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5m
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6m
2개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15m
¿Cómo construyen valor las marcas?35m
1개 연습문제
Quiz Módulo 212m
2
완료하는 데 2시간 필요

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro. ...
9 videos (Total 43 min), 2 readings, 1 quiz
9개의 동영상
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4m
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7m
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5m
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4m
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3m
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7m
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2m
3.8 Designar un nombre a tu marca.3m
2개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20m
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20m
1개 연습문제
Quiz Módulo 312m
3
완료하는 데 1시간 필요

Creación de su cartera de marcas.

Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento. ...
5 videos (Total 27 min), 2 readings, 1 quiz
5개의 동영상
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6m
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6m
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7m
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2m
2개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25m
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25m
1개 연습문제
Quiz Módulo 412m
완료하는 데 1시간 필요

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca. ...
7 videos (Total 44 min), 1 reading, 1 quiz
7개의 동영상
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7m
5.2 El concepto de touchpoint.6m
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
5.5 Definir la función de los touchpoints.3m
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4m
1개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30m
1개 연습문제
Quiz Módulo 512m
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완료하는 데 1시간 필요

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización. ...
6 videos (Total 40 min), 1 reading, 1 quiz
6개의 동영상
6.1 La comunicación interna de la marca.8m
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8m
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7m
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8m
6.5 Palabras de clausura.1m
1개의 읽기 자료
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30m
1개 연습문제
Quiz Módulo 612m
4.7
95개의 리뷰Chevron Right

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최상위 리뷰

대학: GTOct 28th 2016

Curso excepcional! Aprendí los conceptos necesarios de Marca y Producto que harán que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.

대학: FCAug 16th 2016

Muy buen curso, funcional y útil. El profesor súper didáctico y entretenido. Se nota que sabe de lo que habla y que tiene mucha experiencia.\n\nDe los mejores cursos que he llevado en Coursera.

강사

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Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

IE 경영대학원 정보

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Implementación del Marketing Mix 전문 분야 정보

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

자주 묻는 질문

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