이 강좌에 대하여

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15%

가 이 강좌를 수료한 후 새로운 커리어를 시작함

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가 이 강좌를 통해 확실한 경력상 이점을 얻음

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다음 특화 과정의 5개 강좌 중 4번째 강좌:

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완료하는 데 약 9시간 필요

영어

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귀하가 습득할 기술

AdvertisingIntegrated Marketing CommunicationsMarketing CommunicationsMarketing

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강사

제공자:

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IE 경영대학원

강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

콘텐츠 평가Thumbs Up96%(2,556개의 평가)Info
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완료하는 데 2시간 필요

What is IMC? IMC Planning Background

완료하는 데 2시간 필요
11개 동영상 (총 65분), 2 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
11개의 동영상
Course Overview - What is Integrated Marketing Communications?7m
Recent Trends in the Market9m
Understanding the Marketing Process5m
Decisions Required for an Effective Communications Campaign8m
Building Customer Based Brand Equity9m
Brand Loyalty6m
How to Run a Successful Marketing Communications Campaign?6m
How to Choose a Marketing Communications Agency?3m
Structure of an Advertising Agency5m
What are the Main Skills Required to Work in an Advertising Agency?3m
2개의 읽기 자료
What is Design Thinking and Why Is It So Popular?20m
Managing Brands for the Long Run45m
1개 연습문제
Module 1 Graded Assessment20m
2

2

완료하는 데 3시간 필요

IMC Planning Process

완료하는 데 3시간 필요
9개 동영상 (총 54분), 4 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
9개의 동영상
Steps of Effective Communications7m
Communications Objectives6m
Consumer Decision Making Process8m
How Advertising Works – AIDA and Hierarchy of Effects Models6m
Consumer Approach to the Buying Process: FCB Grid5m
Determining Marketing Communications Budget6m
Relationship Between Communications Budget & Sales4m
How to Convince Senior Executives on the Marketing Communications Budget?3m
4개의 읽기 자료
Five Ways to Build Brand Recognition10m
How Advertising Works: What do We Really Know?28m
Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities35m
Optional Reading10m
1개 연습문제
Module 2 Graded Assessment20m
3

3

완료하는 데 2시간 필요

Advertising Management & Design

완료하는 데 2시간 필요
10개 동영상 (총 54분), 3 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
10개의 동영상
Message Strategies I - Cognitive6m
Message Strategies II – Affective & Conative3m
Advertising Appeals I – Emotional, Fear, Humor5m
Advertising Appeals II – Rationality, Sex, Scarcity4m
Executional Frameworks I - Animation, Slice of Life, Dramatization, Informative6m
Executional Frameworks II – Testimonial, Authoritative, Demonstration, Fantasy4m
Spokesperson Selection5m
McCann Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?11m
FCB Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?3m
3개의 읽기 자료
Investopedia: Comparative Advertising10m
11 Emotional Advertising Examples Most Used by Brands15m
Optional Reading10m
2개 연습문제
Message Strategies Practice Quiz16m
Module 3 Graded Assessment20m
4

4

완료하는 데 2시간 필요

Marketing Communications Mix

완료하는 데 2시간 필요
9개 동영상 (총 60분), 3 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
9개의 동영상
Public Relations, Sponsorships & Cause Related Marketing8m
Alternative Marketing6m
Crisis Management7m
Digital Marketing & Social Media9m
What are the Latest Trends in Digital Marketing?3m
Search Engine Optimization & Content Marketing5m
Evaluation of an Integrated Marketing Communications Campaign8m
Ready for more?2m
3개의 읽기 자료
A Strategic Perspective on Sales Promotions15m
42 Digital Marketing Trends You Can’t Ignore in 202020m
Optional reading on social media20m
1개 연습문제
Module 4 Graded Assessment20m

Marketing Mix Implementation 특화 과정 정보

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix....
Marketing Mix Implementation

자주 묻는 질문

  • 강좌에 등록하면 바로 모든 비디오, 테스트 및 프로그래밍 과제(해당하는 경우)에 접근할 수 있습니다. 상호 첨삭 과제는 이 세션이 시작된 경우에만 제출하고 검토할 수 있습니다. 강좌를 구매하지 않고 살펴보기만 하면 특정 과제에 접근하지 못할 수 있습니다.

  • 강좌를 등록하면 전문 분야의 모든 강좌에 접근할 수 있고 강좌를 완료하면 수료증을 취득할 수 있습니다. 전자 수료증이 성취도 페이지에 추가되며 해당 페이지에서 수료증을 인쇄하거나 LinkedIn 프로필에 수료증을 추가할 수 있습니다. 강좌 내용만 읽고 살펴보려면 해당 강좌를 무료로 청강할 수 있습니다.

  • 구독하는 경우, 취소해도 요금이 청구되지 않는 7일간의 무료 평가판을 이용할 수 있습니다. 해당 기간이 지난 후에는 환불이 되지 않지만, 언제든 구독을 취소할 수 있습니다. 전체 환불 정책 보기.

  • 예, Coursera에서는 수업료를 낼 수 없는 학습자를 위해 재정 지원을 제공합니다. 왼쪽에 있는 등록 버튼 아래 재정 지원 링크를 클릭하면 지원할 수 있습니다. 신청서를 작성하라는 메시지가 표시되며 승인되면 알림을 받습니다. 성취 프로젝트를 포함하여 전문 분야의 각 강좌에서 이 단계를 완료해야 합니다. 자세히 알아보기.

  • 이 강좌는 대학 학점을 제공하지 않지만, 일부 대학에서 선택적으로 강좌 수료증을 학점으로 인정할 수도 있습니다. 자세한 내용은 해당 기관에 문의하세요. Coursera의 온라인 학위Mastertrack™ 수료증은 대학 학점을 취득할 기회를 제공합니다.

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