Successfully marketing brands today requires a well-balanced blend of art and science. This course introduces students to the science of web analytics while casting a keen eye toward the artful use of numbers found in the digital space. The goal is to provide the foundation needed to apply data analytics to real-world challenges marketers confront daily. Students will learn to identify the web analytic tool right for their specific needs; understand valid and reliable ways to collect, analyze, and visualize data from the web; and utilize data in decision making for agencies, organizations or clients.
제공자:
디지털 마케팅 특화 과정일리노이대학교 어버너-섐페인캠퍼스이 강좌에 대하여
최근 조회 127,646회
학습자 경력 결과
33%
가 이 강좌를 수료한 후 새로운 커리어를 시작함
31%
가 이 강좌를 통해 확실한 경력상 이점을 얻음
12%
가 급여 인상 또는 승진 성취
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
다음 특화 과정의 7개 강좌 중 2번째 강좌:
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
초급 단계
완료하는 데 약 20시간 필요
영어
자막: 아랍어, 프랑스어, 포르투갈어 (유럽), 중국어 (간체자), 이탈리아어, 베트남어, 한국어, 독일어, 러시아어, 터키어, 영어, 스페인어
배울 내용
Gain an understanding of the motivations behind data collection and analysis methods used by marketing professionals
Understand frameworks and approaches to measuring consumers’ digital actions
Learn to evaluate and choose appropriate web analytics tools and techniques
Earn familiarity with the unique measurement opportunities and challenges presented by New Media
귀하가 습득할 기술
Digital MarketingData CollectionAnalyticsData AnalysisData Visualization (DataViz)
학습자 경력 결과
33%
가 이 강좌를 수료한 후 새로운 커리어를 시작함
31%
가 이 강좌를 통해 확실한 경력상 이점을 얻음
12%
가 급여 인상 또는 승진 성취
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
다음 특화 과정의 7개 강좌 중 2번째 강좌:
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
초급 단계
완료하는 데 약 20시간 필요
영어
자막: 아랍어, 프랑스어, 포르투갈어 (유럽), 중국어 (간체자), 이탈리아어, 베트남어, 한국어, 독일어, 러시아어, 터키어, 영어, 스페인어
제공자:
일리노이대학교 어버너-섐페인캠퍼스
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
석사 학위 취득 시작
This 강좌 is part of the 100% online Master of Business Administration (iMBA) from 일리노이대학교 어버너-섐페인캠퍼스.
If you are admitted to the full program, your courses count towards your degree learning.
강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용
완료하는 데 6시간 필요
Course Overview and The Day The Geeks Took Over
In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and the learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. Module 1 looks at modern analysts and analytics in the context of its distinct historical epochs, each one containing major inflection points and laying a foundation for future advancements in the ART + SCIENCE that is modern data analytics.
완료하는 데 6시간 필요
7개 동영상 (총 51분), 7 개의 읽기 자료, 7 개의 테스트
7개의 동영상
About Prof Kevin Hartman3m
Module 1 Overview46
The Art and Science Mind6m
The Early History of Analytics8m
The Contemporary History of Analytics10m
The Rise of Modern Data Analytics11m
7개의 읽기 자료
Syllabus10m
About the Discussion Forums10m
About the Rubric for Peer Assessment10m
Getting to Know Your Classmates10m
Glossary10m
Module 1 Overview10m
Module 1 Readings1시간
6개 연습문제
Orientation Quiz30m
Lesson 1 Practice Quiz10m
Lesson 2 Practice Quiz10m
Lesson 3 Practice Quiz10m
Lesson 4 Practice Quiz10m
Module 1 Quiz1시간
완료하는 데 5시간 필요
The Consumer Brand Relationship
In Module 2, we explore each digital channel in-depth, including a discussion of key metrics and measurements, how consumers interact with brands on each platform, and ways of organizing consumer data that enable actionable insights.
완료하는 데 5시간 필요
6개 동영상 (총 42분), 2 개의 읽기 자료, 7 개의 테스트
6개의 동영상
Online Video6m
Online Search8m
Display Media7m
Social Media9m
The Consumer Decision Journey8m
2개의 읽기 자료
Module 2 Overview10m
Module 2 Readings1시간
6개 연습문제
Lesson 1 Practice Quiz10m
Lesson 2 Practice Quiz10m
Lesson 3 Practice Quiz10m
Lesson 4 Practice Quiz10m
Lesson 5 Practice Quiz10m
Module 2 Quiz1시간
완료하는 데 5시간 필요
The Science of Analytics (Part 1)
Module 3 focuses on understanding digital data creation, how brands use that data to measure digital marketing effectiveness, and the tools and skill sets analysts need to work effectively with data. While the contents are lightly technical, this section veers into the colloquial as I dive into multitouch attribution models, media mix models, incrementality studies, and other ways analysts conduct marketing measurement today.
완료하는 데 5시간 필요
6개 동영상 (총 39분), 2 개의 읽기 자료, 7 개의 테스트
6개의 동영상
Digital Data Infrastructure8m
Brand Measurement6m
Consumer Outcomes9m
Customer Value6m
Attribution6m
2개의 읽기 자료
Module 3 Overview10m
Module 3 Readings1시간
6개 연습문제
Lesson 1 Practice Quiz10m
Lesson 2 Practice Quiz10m
Lesson 3 Practice Quiz10m
Lesson 4 Practice Quiz10m
Lesson 5 Practice Quiz10m
Module 3 Quiz1시간
완료하는 데 5시간 필요
The Science of Analytics (Part 2)
Module 4 provides a useful framework for evaluating data analysis and visualization (“dataviz”) tools and explains the critical importance of digital marketing maturity to analysts and the companies for which they work.
완료하는 데 5시간 필요
6개 동영상 (총 45분), 3 개의 읽기 자료, 6 개의 테스트
6개의 동영상
Analytics and Dataviz Tools7m
Evaluating the Tool Landscape9m
Digital Marketing Maturity6m
The Issue of Privacy16m
Gies Online Programs3m
3개의 읽기 자료
Module 4 Overview10m
Module 4 Readings1시간
Congratulations!10m
5개 연습문제
Lesson 1 Practice Quiz10m
Lesson 2 Practice Quiz10m
Lesson 3 Practice Quiz10m
Lesson 4 Practice Quiz10m
Module 4 Quiz1시간
검토
DIGITAL MARKETING ANALYTICS IN THEORY의 최상위 리뷰
NN 제공2016년 5월 9일
The pace was not the same throughout the course. It was either very condensed with a lot of theory or repetitive. It would be better if example were used and the assignments w based on specific cases
DN 제공2016년 1월 30일
Excellent information and presented in an easy-to-understand format. My only reason for not giving this course five stars was how many examples and details were out of date and not current to today.
VB 제공2018년 4월 16일
Well, this is great course since I did it online, but the material well covered and the lecturer give clear and interesting material through video. I will take another course after this. Thank you.
SC 제공2020년 9월 22일
Base content is good Consider merging this course with the next one i.e Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Practice.Many of the readings and slides are common
디지털 마케팅 특화 과정 정보
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
자주 묻는 질문
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