Doing marketing research by asking people has been a common method and does still have advantages. On the other hand, if you want insights into the non-conscious interpretations of a consumer’s decision, then you need other research tools in your research toolbox. Neuromarketing makes use of such an extended toolbox, containing both technical equipment and ways of doing experimental research. The goal for this course is to give you an overview of this fast developing toolbox ranging from simple web-camera, to eye-tracking, and to complicated brain-scanners. The course guides you through a contemporary literature review, giving you insights into the last decades of development within this field of research.
The Neuromarketing Toolbox
코펜하겐 비즈니스 스쿨이 강좌에 대하여
최근 조회 15,047회
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
초급 단계
완료하는 데 약 19시간 필요
영어
자막: 영어
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제공자:
코펜하겐 비즈니스 스쿨
Centrally located in Copenhagen, the capital of Denmark, Copenhagen Business School (CBS) is one of the largest business schools in Europe with close to 23,000 students. CBS offers world-class research-based degree programs at undergraduate, graduate, and PhD levels as well as executive and other post experience programs.
강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용
완료하는 데 3시간 필요
Week 1: Introduction to Neuromarketing
This week will give you an overview of the different measurement tools within neuromarketing.
완료하는 데 3시간 필요
7개 동영상 (총 39분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
7개의 동영상
1.1 The Scope of Neuromarketing10m
1.2 Biometric & Neurometric1m
1.3 Biometric Measures pt. 15m
1.4 Biometric Measures pt. 25m
1.5 Neurometric Measures6m
INTERVIEW - Peter Hartzbech, Founder & CEO, iMotions A/S, Denmark8m
1개의 읽기 자료
Articles for "Introduction to Neuromarketing"2시간 10분
1개 연습문제
Introduction to Neuromarketing10m
완료하는 데 4시간 필요
Week 2: Eye-Tracking
Eye-tracking measures visual attention and in this week you will get to know when and how the technique can be applied to research on visual perception.
완료하는 데 4시간 필요
7개 동영상 (총 42분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
7개의 동영상
2.1 Visual Attention5m
2-2 Visual Perception5m
2-3 State of the Art4m
2-4 Equipment & Output7m
Andrea Ciceri, PhD, Founder and President of SenseCatch, Italy9m
Iyad Aldaqre, PhD, Data Scientist at SR LABS, Italy8m
1개의 읽기 자료
Articles for "Eye-Tracking"3시간
1개 연습문제
Eye-Tracking10m
완료하는 데 3시간 필요
Week 3: Arousal & Emotions 1
In this week you will get to understanding arousal as the fundament of human behavior, and how it can be measured.
완료하는 데 3시간 필요
5개 동영상 (총 23분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
5개의 동영상
3-1 Arousal5m
3-2 Emotion3m
3-3 Self-Report Measure4m
Maurizio Mauri, PhD, researcher at TSW User Experience Lab of Milan, Italy8m
1개의 읽기 자료
Articles for "Arousal and Emotions 1"2시간
1개 연습문제
Arousal & Emotions 110m
완료하는 데 3시간 필요
Week 4: Arousal & Emotions 2
In this week you will learn about the specific techniques to measure arousal and emotional responses.
완료하는 데 3시간 필요
6개 동영상 (총 31분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
6개의 동영상
4-1 GSR4m
4-2 Pupillometry5m
4-3 Heart Rate3m
4-4 Facial Expression6m
Dr. Patrick H. Zimmerman, Behavioral Research Consultant at Noldus, Holland9m
1개의 읽기 자료
Articles for "Arousal and Emtions 2"2시간
1개 연습문제
Arousal & Emotions 210m
검토
THE NEUROMARKETING TOOLBOX의 최상위 리뷰
LS 제공2019년 11월 29일
Thank you, Prof. Jesper Clement for this outstanding course! It has been such a pleasure to acquire the latest knowledge of neuromarketing technics! The highest recommendations!
DC 제공2020년 7월 28일
It was a good course with good videos and egraphy to read, I´m more interested in study how the brain works
PB 제공2020년 4월 22일
Very Explanatory and highly relevant course for a marketer of this century
PY 제공2020년 6월 17일
it was really great and all-new insights into the marketing
자주 묻는 질문
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