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강사

제공자:

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IE 경영대학원

강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

1

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완료하는 데 1시간 필요

Introducción sobre el posicionamiento

완료하는 데 1시간 필요
6개 동영상 (총 25분), 2 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
6개의 동영상
1.1 ¿Por dónde empezamos?6m
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4m
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3m
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2m
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2m
2개의 읽기 자료
7 pasos para posicionar una marca o producto10m
The future of Marketing10m
1개 연습문제
Proceso de Marketing y posicionamiento14m
2

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완료하는 데 2시간 필요

Segmentación

완료하는 데 2시간 필요
10개 동영상 (총 46분), 7 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
10개의 동영상
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1m
2.2 Niveles de segmentación4m
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4m
2.4 Razones para segmentar3m
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4m
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8m
2.7 Segmentación efectiva3m
2.8 Modelos de segmentación6m
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8m
7개의 읽기 자료
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10m
Campaña hipersegmentada de Mercedes10m
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10m
The Art And Science Of Consumer Segmentation10m
Warc Briefing: Segmentation10m
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10m
What's next for segmentation?10m
1개 연습문제
Segmentación14m
3

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완료하는 데 2시간 필요

Diferenciación y Propuesta de Valor

완료하는 데 2시간 필요
9개 동영상 (총 40분), 4 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
9개의 동영상
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m
3.2 Identificando la propuesta de valor3m
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6m
3.4 Selección de los puntos de diferencia5m
3.5 Modelo de Urbany y Davis4m
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6m
3.7 Sumario Sesión 32m
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6m
4개의 읽기 자료
Differentiation that matters10m
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10m
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10m
Peanut butter10m
1개 연습문제
Diferenciación y Propuesta de Valor14m
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완료하는 데 3시간 필요

Posicionamiento

완료하는 데 3시간 필요
12개 동영상 (총 71분), 8 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
12개의 동영상
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m
4.2 Ejemplos de posicionamiento12m
4.3 Declaración de posicionamiento4m
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7m
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4m
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4m
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8m
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8m
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7m
4.10 Resumen del curso4m
¿Preparado para seguir aprendiendo?50
8개의 읽기 자료
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10m
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10m
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10m
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10m
Océano azul10m
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10m
Nueva campaña de Beko10m
Multimedia de mapas de posicionamiento10m
1개 연습문제
Posicionamiento14m

검토

POSICIONAMIENTO: LA BASE DEL ÉXITO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING의 최상위 리뷰

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Estrategia de marketing 특화 과정 정보

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

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