이 강좌에 대하여

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학습자 경력 결과

45%

가 이 강좌를 수료한 후 새로운 커리어를 시작함

28%

가 이 강좌를 통해 확실한 경력상 이점을 얻음
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
초급 단계

No prior experience needed to participate in and benefit from this course.

완료하는 데 약 16시간 필요
영어
자막: 영어

배울 내용

  • How to build and define a brand architecture and how to measure the impact of marketing efforts on brand value over time

  • How to measure customer lifetime value and use that information to evaluate strategic marketing alternatives

  • How to design basic experiments so that you can assess your marketing efforts and invest your marketing dollars most effectively

  • How to set up regressions, interpret outputs, explore confounding effects and biases, and distinguish between economic and statistical significance

귀하가 습득할 기술

Marketing ExperimentsCustomer Lifetime ValueRegression AnalysisMarketing AnalyticsBrand Equity

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제공자:

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강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

콘텐츠 평가Thumbs Up94%(16,753개의 평가)Info
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1

완료하는 데 2시간 필요

The Marketing Process

완료하는 데 2시간 필요
10개 동영상 (총 35분), 2 개의 읽기 자료, 3 개의 테스트
10개의 동영상
Course Overview2m
Why Marketing Analytics?4m
Introduction to the Marketing Process2m
Airbnb Marketing Process7m
Airbnb's Strategic Challenge1m
Airbnb's Marketing Strategy with Data3m
Using Text Analytics3m
Utilizing Data to Improve Marketing Strategy3m
Takeaways: Improving the Marketing Process with Analytics3m
2개의 읽기 자료
Course Overview & Requirements10m
Use Discussion Forums to Deepen Your Learning10m
3개 연습문제
Practice Quiz on the Marketing Process15m
Practice Quiz on Data Analytics Basics18m
Week 1 Quiz: the Marketing Process33m
2

2

완료하는 데 5시간 필요

Metrics for Measuring Brand Assets

완료하는 데 5시간 필요
12개 동영상 (총 46분)
12개의 동영상
Snapple and Brand Value5m
Developing Brand Personality4m
Brand Personality: Red Bull1m
Developing Brand Architecture5m
Brand Architecture: Red Bull3m
Brand Architecture: Etch A Sketch2m
Measuring Brand Value10m
Measuring Brand Value: Key Points1m
Revenue Premium as a Measure of Brand Equity5m
Calculating Brand Value: Snapple5m
Takeaways: Measuring Brand Value1m
3개 연습문제
Practice Quiz on Brand and Brand Architecture12m
Practice Quiz on Calculating Brand Value24m
Week 2 Quiz on Measuring Brand Assets30m
3

3

완료하는 데 2시간 필요

Customer Lifetime Value

완료하는 데 2시간 필요
11개 동영상 (총 45분)
11개의 동영상
Customer Lifetime Value (CLV)4m
Customer Lifetime Value: Netflix2m
Calculating CLV7m
Understanding the CLV Formula2m
Applying the CLV Formula: Netflix6m
Extending the CLV Formula, Part 17m
Extending the CLV Formula, Part 23m
Using CLV to Make Decisions: IBM3m
CLV: A Forward Looking Measure3m
Takeaways: CLV1m
2개 연습문제
Practice Quiz on CLV30m
Week 3 Quiz on CLV30m
4

4

완료하는 데 5시간 필요

Marketing Experiments

완료하는 데 5시간 필요
13개 동영상 (총 60분), 3 개의 읽기 자료, 5 개의 테스트
13개의 동영상
Determining Cause and Effect through Experiments3m
Designing Basic Experiments6m
Designing Before - After Experiments5m
Designing Full Factorial Web Experiments4m
Designing an Experiment: Etch A Sketch2m
Analyzing an Experiment: Etch A Sketch8m
Analyzing an Experiment: Betty Spaghetty5m
Projecting Lift2m
Calculating Projected Lift: Betty Spaghetty6m
Pitfalls of Marketing Experiments: Betty Spaghetty3m
Maximizing Effectiveness: Nanoblocks8m
Takeaways: Marketing Experiments1m
3개의 읽기 자료
Spreadsheet with Formulas10m
Transformation of Marketing at the Ohio Art Company (abridged)15m
MBTN Assessments10m
4개 연습문제
Practice Quiz 1 on Designing Experiments9m
Practice Quiz 2 on Calculating Break Even and Lift12m
Practice Quiz 3 on Projecting Lift9m
Week 4: Marketing Experiments Quiz30m

검토

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자주 묻는 질문

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