이 강좌에 대하여

최근 조회 139,549

학습자 경력 결과

46%

가 이 강좌를 수료한 후 새로운 커리어를 시작함

44%

가 이 강좌를 통해 확실한 경력상 이점을 얻음

22%

가 급여 인상 또는 승진 성취
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
다음 특화 과정의 5개 강좌 중 1번째 강좌:
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
완료하는 데 약 13시간 필요
영어
자막: 중국어 (번체자), 베트남어, 한국어, 영어, 몽골어

귀하가 습득할 기술

Brand ArchitectureProduct ManagementBrand ManagementBrand Engagement

학습자 경력 결과

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영어
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강사

제공자:

IE 경영대학원 로고

IE 경영대학원

강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용

콘텐츠 평가Thumbs Up95%(5,359개의 평가)Info
1

1

완료하는 데 4시간 필요

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

완료하는 데 4시간 필요
8개 동영상 (총 59분), 3 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
8개의 동영상
1.0 Introduction to the course.10m
1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8m
1.2 What is the product lifecycle?6m
1.3 How to grow your product offering?7m
1.4 How to calculate demand for your product.7m
1.5 How to develop and launch new products.9m
1.6 Defining your product pipeline.8m
3개의 읽기 자료
Planning Product Lifecycles10m
How to Estimate Market Demand10m
Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12m
1개 연습문제
Module 1 Summative Assessment12m
완료하는 데 4시간 필요

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

완료하는 데 4시간 필요
8개 동영상 (총 52분), 3 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
8개의 동영상
2.1 Inputs for developing your brand.7m
2.2 How to analyze your competitors.8m
2.3 Defining your brand model.4m
2.4 What is a brand essence and why is it so important?7m
2.5 What are brand values and why do you need them?4m
2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5m
2.7 Evaluating your brand strategy.6m
3개의 읽기 자료
A Brand Guide: The Power of Branding20m
Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15m
Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20m
1개 연습문제
Module 2 Summative Assessment12m
2

2

완료하는 데 2시간 필요

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

완료하는 데 2시간 필요
10개 동영상 (총 43분), 3 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
10개의 동영상
3.1 Brand equity and its relevance in your business.4m
3.2 Which are the different models of brand architecture?7m
3.3 What a branded house is and when to use it.4m
3.4 What a house of brands is and when to use it.3m
3.5 What a hybrid model is and when to use it.3m
3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6m
How to develop brand architecture - part 2.3m
3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2m
3.8 Things to consider when naming your brand.2m
3개의 읽기 자료
Build Brand Equity
Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20m
Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20m
1개 연습문제
Module 3 Summative Assessment12m
3

3

완료하는 데 1시간 필요

Building your brand portfolio.

완료하는 데 1시간 필요
6개 동영상 (총 30분), 2 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
6개의 동영상
4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5m
4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6m
4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5m
4.3 Managing your brand portfolio (I)6m
4.4 Managing your brand portfolio (II)2m
2개의 읽기 자료
Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22m
Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15m
1개 연습문제
Module 4 Summative Assessment12m
완료하는 데 1시간 필요

Translating your brand into compelling customer experiences.

완료하는 데 1시간 필요
7개 동영상 (총 42분), 2 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
7개의 동영상
5.1 What is the purchase funnel?7m
5.2 The touchpoint concept.6m
5.3 Identifying your touchpoints.6m
5.4 Prioritizing the key touchpoints.7m
5.5 Defining the touchpoints roles.3m
5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3m
2개의 읽기 자료
How to understand my customer's experiences with a product? Use the Customer Experience Journey Tool4m
Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25m
1개 연습문제
Module 5 Summative Assessment12m
4

4

완료하는 데 1시간 필요

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

완료하는 데 1시간 필요
7개 동영상 (총 40분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
7개의 동영상
6.1 Defining your internal communication and training program.8m
6.2 Embedding the brand throughout the organization.8m
6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7m
6.4 Key success factors for your brand engagement program.8m
6.5 Closing remarks1m
Our next course: Pricing Strategy.46
1개의 읽기 자료
Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25m
1개 연습문제
Module 6 Summative Assessment12m

검토

BRAND AND PRODUCT MANAGEMENT의 최상위 리뷰

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Marketing Mix Implementation 특화 과정 정보

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix....
Marketing Mix Implementation

자주 묻는 질문

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
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