Positioning is the heart of any Marketing Strategy, the core that you must get right. It does not matter whether you start with a clearly defined target group or with a differential value proposition: you will need end up with a clear segment or segments upon which we build our Marketing Plan.
제공자:
마케팅 전략 특화 과정IE 경영대학원이 강좌에 대하여
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유연한 마감일
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완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
다음 특화 과정의 5개 강좌 중 2번째 강좌:
초급 단계
완료하는 데 약 11시간 필요
영어
자막: 아랍어, 프랑스어, 포르투갈어 (유럽), 이탈리아어, 베트남어, 독일어, 러시아어, 영어, 스페인어
귀하가 습득할 기술
- Market Segmentation
- Marketing Process
- Positioning (Marketing)
- Value Proposition
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IE 경영대학원
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
강의 계획표 - 이 강좌에서 배울 내용
완료하는 데 2시간 필요
Positioning introduction
In the first module, the positioning concept is introduced and connected to the Marketing Process. Moreover, the market environment analysis is covered and the reasons for going ahead with the positioning are outlined.
완료하는 데 2시간 필요
7개 동영상 (총 25분), 3 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
완료하는 데 3시간 필요
Segmentation
In the second module, the focus is on the first element of positioning: The market segmentation. During the module the segmentation concept is covered, together with the reasons for segmenting, the criteria and models that could be used for running the segmentation.
완료하는 데 3시간 필요
10개 동영상 (총 41분), 4 개의 읽기 자료, 3 개의 테스트
완료하는 데 2시간 필요
Differentiation and Value Proposition
In the third module, the second element of positioning is addressed: Value proposition and differentiation. Both the value proposition and differentiation concepts are presented, following up with how to come up with them effectively and potential strategies to be followed.
완료하는 데 2시간 필요
9개 동영상 (총 35분), 4 개의 읽기 자료, 2 개의 테스트
완료하는 데 4시간 필요
Positioning
In the fourth module we speak about positioning itself. The positioning concept is analyzed and practical tools are shared to define it . Furthermore, key marketing strategies and market trends affecting positioning are offered.
완료하는 데 4시간 필요
12개 동영상 (총 58분), 8 개의 읽기 자료, 3 개의 테스트
검토
POSITIONING: WHAT YOU NEED FOR A SUCCESSFUL MARKETING STRATEGY의 최상위 리뷰
PK 제공2017년 7월 8일
Quite a nice overview of the basics of positioning, defining value to customers and provides a nice high level view. On the negative side: Some of the readings are hard to access on the warc site.
SN 제공2019년 8월 2일
Very valuable information, which gives you clear idea about trends impact and how to start your marketing strategy Explanation of professor is excellent when it comes to examples, but content wise
NK 제공2016년 12월 20일
Professor Ignacio elaborated the concept of positioning in a detailed manner. 5C's are very nicely explained. The videos are short and engaging which helped in increasing concentration.
S 제공2020년 4월 19일
I found this course on positioning helpful and it also clears my doubts. I learn some key concepts that are new to me. Overall good course to learn about marketing esp positioning.
마케팅 전략 특화 과정 정보
Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?
자주 묻는 질문
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