Your marketing quest begins here! The first course in this specialization lays the neccessary groundwork for an overall successful marketing strategy. It is separated into two sections: Market Research and Consumer Behavior.
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마케팅 전략 특화 과정IE 경영대학원이 강좌에 대하여
최근 조회 166,041회
학습자 경력 결과
68%
가 이 강좌를 수료한 후 새로운 커리어를 시작함
52%
가 이 강좌를 통해 확실한 경력상 이점을 얻음
공유 가능한 수료증
완료 시 수료증 획득
100% 온라인
지금 바로 시작해 나만의 일정에 따라 학습을 진행하세요.
다음 특화 과정의 5개 강좌 중 1번째 강좌:
유동적 마감일
일정에 따라 마감일을 재설정합니다.
초급 단계
완료하는 데 약 5시간 필요
영어
자막: 영어
귀하가 습득할 기술
Market ResearchConsumer BehaviourData Analysis
학습자 경력 결과
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IE 경영대학원
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
강의 계획 - 이 강좌에서 배울 내용
완료하는 데 1시간 필요
Consumer Behavioral Fundamentals
This Course consists of two blocks: Marketing Research and Consumer Behavior. First, learners will see the tools and methods to be able to effectively conduct (or hire) and interpret marketing research. Second, they will learn the foundations of consumer behavior and the consumer decision-making process and how to use this knowledge in the formulation of effective marketing strategies and tactic.
완료하는 데 1시간 필요
8개 동영상 (총 39분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
8개의 동영상
Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6m
The Consumer Behavior Process8m
The Consumers' Attitudes Perspective4m
The Contiuum of Consumers' Thought Process5m
Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5m
Understanding Your Customers' Limits4m
The Continuum of Buying-Decision Behavior4m
1개의 읽기 자료
Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18m
1개 연습문제
Graded Quiz24m
완료하는 데 2시간 필요
The Consumer Decision Process
Module 2 will guide you through the consumer decision-making process. Here you will explore how a potential-buyer researches a product, how they make their purchase decision, and their post-purchase evaluation. You will also understand the difference between consumer markets and business markets.
완료하는 데 2시간 필요
7개 동영상 (총 36분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
7개의 동영상
Need Recognition and Information Search4m
Evaluation of Alternatives & Purchase4m
Post-Purchase Evaluation4m
What Constraints do Consumers Enounter?4m
Information Processing and Overload7m
How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6m
1개의 읽기 자료
Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50m
1개 연습문제
Graded Quiz12m
완료하는 데 1시간 필요
Marketing Research Fundamentals
In the second half of this course, you will explore the world of marketing research. In Module 3, Professor Sinha will share with you the importance of market research and how to acquire data. Later, you will delve into the different types of experimental research and design.
완료하는 데 1시간 필요
8개 동영상 (총 42분)
8개의 동영상
The Steps to Conducting Marketing Research5m
Types of Market Research7m
Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part I5m
Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part II3m
Types of Experimentation4m
Validity & Reliability4m
Types of Experimental Designs3m
1개 연습문제
Graded Quiz14m
완료하는 데 1시간 필요
Marketing Research Data Collection & Analysis
In the last Module of this course, you will learn with more detail the various types of data acquired during the marketing research process and how to evaluate and assess it. Discovering the importance of, and how to create an effective survey, will also be covered.In the second half of this course, you will explore the world of marketing research.
완료하는 데 1시간 필요
6개 동영상 (총 30분), 1 개의 읽기 자료, 1 개의 테스트
6개의 동영상
Secondary Data & Scales of Measurement4m
How to Design a Questionnaire6m
How to Measure and Scale our Consumers' Attitudes6m
Target Population and Sampling2m
Categorical Data, Metric Data & Hypothesis Testing5m
1개의 읽기 자료
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers40m
1개 연습문제
Graded Quiz14m
검토
MARKET RESEARCH AND CONSUMER BEHAVIOR의 최상위 리뷰
SC 제공2019년 6월 1일
Excelente curso para tener una induccion al mercadeo teórica. Me gustaría hubiese sido un poco mas práctico pero con muchas ganas de que los proximos cursos lo sean para completar la especialización.
NS 제공2020년 6월 28일
Nice and systematic presentation of the contents help to gain the knowledge to anyone. Really nice and helpful for me , it develops a basic ideas of market and customer relations understanding.
S 제공2020년 4월 9일
Thank-you for the course. Amazing professor and his teaching style. Gained a lot of clarity and insight towards how to conduct research, choose a sample, frame hypothesis and avoid making errors.
DS 제공2018년 10월 18일
This is a very complete course, with a lot of interesting concepts. People without formal studies on marketing who want to have overall, strong and relevant understanding should start right here!
마케팅 전략 특화 과정 정보
Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?
Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan.
In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.
자주 묻는 질문
강의 및 과제를 언제 이용할 수 있게 되나요?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
- The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
- The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
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